| 奔驰（chí）”SMART”合（hé）伙（huǒ）人活动（dòng） | | 案例名称：奔驰”SMART”合伙人活动（dòng）
广 告 主：北京梅赛德斯-奔驰销（xiāo）售服务有限公司
所属（shǔ）行业：汽车（chē）
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房（fáng）地产类 □食品与饮料类 □服饰（shì）与生活用品类
□家电与家居类 □零售（shòu）与服务企业类（lèi） □酒精饮料类 □金融保险类 □信息通讯类（lèi）
□企业形（xíng）象（xiàng）类（lèi） □药（yào）品（pǐn）与（yǔ）保健品（pǐn）类（lèi）
营（yíng）销背景：（品牌传播及营（yíng）销背景介绍，行（háng）业发展背景（jǐng），面临的营销（xiāo）困境（jìng）及挑战（zhàn）等）
电商平台卖车早（zǎo）已不是新鲜事物（wù），从B-class到SMART每年的限量版，从京东到新浪（làng）微博，再加上此次SMART2014新（xīn）年特（tè）别版与淘宝合作（zuò）售车（chē），奔驰（chí）在电商平台（tái）的（de）作为一直在行业内保持领先。
然而，仅（jǐn）仅将目光放在售车上，显然还不（bú）是（shì）SMART此次发力的目标。为了在（zài）未来以人为本，更注重细分市场的商战中（zhōng）始终占（zhàn）据主（zhǔ）动、保持领先地（dì）位（wèi），SMART要做的就是与众不同（tóng），旗帜（zhì）鲜明，调动起所有喜（xǐ）欢（huān）SMART、欣赏SMART的用户和潜在用户的积（jī）极性，让他们成为奔驰SMART的一份子，和他（tā）们一（yī）起（qǐ）将SMART的品（pǐn）牌发（fā）扬光大（dà）。
营销目标（biāo）：（整体（tǐ）目（mù）标或分阶段目标）
本（běn）次的推（tuī）广目标是提升（shēng）SMART的品（pǐn）牌影响力，延续品牌内涵。同时（shí）与（yǔ）目标用户深度互动（dòng）。
营销策略：
病毒传（chuán）播+话（huà）题（tí）热议（yì）
新年期间，大（dà）家都在（zài）吆（yāo）喝促销、搞价格大战（zhàn），SMART用赚钱的（de）方式吸（xī）引用户（hù）参与（yǔ），由此产生了“SMART”合伙（huǒ）人，这个（gè）特别一语（yǔ）双关（guān）的概念。第一关是SMART品牌（pái）的合（hé）伙人、品牌大使，第二（èr）关就（jiù）是很（hěn）聪明的意（yì）思（sī），合伙人（rén）可以开（kāi）店卖车挣钱，更可以开店、自己卖车成为车主，挣双份钱（qián）。让粉丝（sī）以淘宝为阵地，充分发挥自己的创意和热（rè）情，打（dǎ）造自己的个性店铺，通过自己的社（shè）会化媒（méi）体（tǐ）销售2014特别版。让更多的人接触和（hé）了解SMART合（hé）伙人活动，表达自（zì）己对SMART的理解和热爱。
创意（yì）表（biǎo）现/技术应用：（提炼本案的亮点）
此次活动有3大亮点：
1. 病毒营销的创新机制：发挥用户自主传（chuán）播的二次传播（bō）；让用户赚钱的奖励机制；品牌实效（xiào）站创新式互动玩法（fǎ）
2.大数据基础的（de）升（shēng）级（jí）应用（yòng）：品牌实（shí）效DMP精准（zhǔn）推送（sòng）（根据淘宝用（yòng）户购物（wù）与浏览行为通（tōng）过DMP及钻石展位进行人群定向）；全（quán）网用户行为轨迹跟踪（通过CNZZ筛选全网汽车网民浏览（lǎn）行为（wéi）与兴趣点，深度挖掘潜（qián）在消费（fèi）群体（tǐ））；线下4S店（diàn）CRM数据（jù）库对接（启用奔驰（chí）SMART线（xiàn）下用户（hù）数据库（kù），对（duì）接线上（shàng）DSP及（jí）投放系（xì）统，全面整合并精准定向）。
执行过（guò）程/媒体表现：（分阶（jiē）段（duàn）描述策略与创（chuàng）意的（de）落地执行，媒介的优化组合，并附相（xiàng）关链接，请详细（xì）描述）
2013年12月2日（rì）至（zhì）11日期间，SMART在淘（táo）宝征募潜在合伙人。
所有淘（táo）宝商铺均是SMART合伙人的（de）潜在伙伴，招募到的合（hé）伙人于12月2日至11日期间与SMART共（gòng）同推广（guǎng）并在（zài）12月12日销售SMART2014新年特别版。
合伙人可在活动专区生成自己的个性化（huà）页面（miàn），形成专（zhuān）属店铺（pù）。并通过活动页（yè）/IM/SNS传播扩散。每售出一（yī）台车辆，合伙人可获得价（jià）值1000 元的淘宝（bǎo）集分宝。除此之外，销售最多的前两名的（de）SMART合（hé）伙人还可以获得SMART6个月的免费试驾。
线上订购于12月12日零（líng）点正式（shì）启动，并（bìng）于24点结束（shù）。所（suǒ）有新年版客户交（jiāo）付999元订金（jīn）即可（kě）参与线上抢购（gòu）。
    
营销效（xiào）果与市场反馈： （营（yíng）销（xiāo）活动的具体效果及相关（guān）数（shù）据，以（yǐ）及来自（zì）广告主、业界专家、媒（méi）体（tǐ）、受（shòu）众的反馈与点评等）
项目上线（xiàn）4天即有超过3000人申请成为SMART合伙人（rén）。同时，合伙人店铺为用户预（yù）留了个性化定制空间，充分（fèn）调动用户（hù）热（rè）情，产生了（le）一批创意店铺（pù）。
活（huó）动专（zhuān）区总PV达到3,781,221，总（zǒng）UV达475,000共计生成7,634个店铺（pù）。
“SMART合伙人”活动的执行和传播，拉近了奔驰SMART品牌与用户的距离，使（shǐ）用户成（chéng）为SMART品牌（pái）的一分子（zǐ），并和（hé）smart并肩推广，将品牌的精神和理念传播开来，发扬光（guāng）大。
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