案（àn）例（lì）名称：《福（fú）特嘉年华 一升放（fàng）肆》跨屏病毒营销
广 告 主：福特汽车
执行时（shí）间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业：汽（qì）车
参选类别：
□公益类 □汽（qì）车类 □房地（dì）产（chǎn）类 □食品与（yǔ）饮料类 □服（fú）饰与生活（huó）用（yòng）品（pǐn）类（lèi）
□家电与家居类 □零售与服务企业（yè）类 □酒精饮料（liào）类 □金融保险类（lèi） □信（xìn）息（xī）通讯类
□企业形（xíng）象（xiàng）类 □药品与保健品（pǐn）类
营销背景：（品牌传播及（jí）营销背景介（jiè）绍（shào），行业发展背景，面临的营销困境（jìng）及挑战（zhàn）等）
福特（tè）新嘉年华1.0T上（shàng）市（shì），以搭载获得国际发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核（hé）心卖点（diǎn）。
希望通过营（yíng）销活（huó）动使消费者能直观明悉新（xīn）嘉年华1.0T 发（fā）动机的核心优势（shì） — 1升（shēng）汽（qì）油（yóu）能（néng）行驶18.181818…Km
希望通过营（yíng）销活动提（tí）升新嘉年华（huá）产品在年轻群体心目中（zhōng）的形象
营销目标：（整（zhěng）体目标或（huò）分阶段目标）
消费者对于（yú）1.0T发动机车型的能力持（chí）保（bǎo）留意见源自其对1.0升概（gài）念的轻视与不信任，如何说服消费者信服1.0升同样可以“放肆表现”是本（běn）次营销的（de）最大挑战，也是campaign成果（guǒ）与否的关（guān）键。
嘉年华车款往期主要定位于二、三线城市，但随着节能环保，AO车系在（zài）一线城（chéng）市的占有逐步提升，如何摆脱以往定位认知，使新嘉年华在一（yī）线城市的年轻群（qún）体中得（dé）到偏好是（shì）另一传播挑战。
营销策略：
这是（shì）一场视觉的（de）饕鬄盛宴，更是一场（chǎng）将（jiāng）娱乐、创意和品（pǐn）牌紧密衔（xián）接的整合营销传播。主题围绕着“1.0升”概念诠释，以爱奇艺为（wéi）核心平台，紧扣当下潮流的街头艺术作为链接点，以此引发用户深度共鸣。
创意表（biǎo）现/技术应用（yòng）：（提炼本案的（de）亮点）
多屏时代下，用（yòng）户的收视行为和注意力被明显分割（gē）。此次营销通过（guò）爱奇（qí）艺PC端、移动端和PPS PC端、移（yí）动端，多（duō）屏合一同步推广。成（chéng）功覆盖目标（biāo）受众在工作时间、上（shàng）下班（bān）途中、休闲娱（yú）乐等所有碎片化时间，无限深化用户的品（pǐn）牌（pái）记忆度。
创意点：
网（wǎng）络信息碎片化的时代，用户群体愈加（jiā）分散，将受众重新整合并对其（qí）进行爆炸性的传播（bō）。为（wéi）此从“1.0升”概念（niàn）作为基点进行（háng）延展（zhǎn），以各种1升物质的惊艳玩法（fǎ），打破（pò）大众对一升容量轻视的思维壁（bì）垒。
以3类（lèi）不同的一升物（wù）质而构筑（zhù）出的（de）3段创意街头艺（yì）术，通过3种惊（jīng）艳玩法扭转用户对1.0L发动（dòng）机的过时认知（zhī），以此向用户传达2013嘉年（nián）华的出色性能，激（jī）发品牌目标受众的情感（gǎn）诉求与共鸣。
执行过程/媒体表现：（分阶段（duàn）描述策略与创意的落（luò）地执（zhí）行（háng），媒（méi）介的优化（huà）组合，并附相关链接（jiē），请详细描述（shù））
内容承载 ——媒体与品牌深度联手强势曝光（guāng）
以“1.0升”的物理概念，即满足受众族群的精神态（tài）度（dù）层面，又（yòu）满足嘉年华产品的物理层面。通过定（dìng）制的专题页面，为品牌带来大范围，长时间的展示曝光，品牌利益充分展现。
病毒传播 —— 多屏合一高效渗透
通（tōng）过多（duō）屏矩阵传播（bō），围绕病毒（dú）营（yíng）销核（hé）心，与（yǔ）福特（tè）嘉（jiā）年华（huá）品（pǐn）牌精（jīng）神无（wú）缝对接。在持（chí）续高度曝光的（de）同时，利用简单的互动（dòng）形式，触发网友的主动关注与积极参与。
病毒分享 —— 用户自媒体传播发酵（jiào）活动影响力
出色的创意视频，有（yǒu）效（xiào）带动了网友在微（wēi）博平（píng）台的分享与传播。在新浪微博，有网友自行绘制（zhì）了（le）《一升放肆》漫（màn）画版，进一步（bù）提升了这一场（chǎng）营销运动的社会化影响，仅五天（tiān）就获（huò）得了近8000条微（wēi）博的主动转发。
营（yíng）销（xiāo）效（xiào）果与市场反馈： （营销活动的具体效果（guǒ）及相关数（shù）据，以及来（lái）自广告主、业界专家、媒体、受众的（de）反（fǎn）馈与点（diǎn）评等（děng））
截止至（zhì）2014年5月，《一升放肆》在爱奇艺总播放数（shù）达228万。
微博传（chuán）播表现，视频触达超（chāo）过（guò）5000万微博用户；视频及相关内容转发数近（jìn）8000次；创意性视频激（jī）发用户创作欲涌现大量（liàng）UGC内容。
完（wán）美诠释出品牌精（jīng）神主旨（zhǐ）的视频（pín）在（zài）播出后，被多家视频（pín）网站收录播（bō）出及反向（xiàng）输出在深圳（zhèn）电视台。并在（zài）汽车之家、爱卡等十（shí）余（yú）家知（zhī）名汽车垂直（zhí）网站转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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